A Sportsmarketing.hu szakmai portál az év elején is megkérdezett hazai szakértőket a 2025 várható sportmarketing trendjeiről. Céljuk természetesen, hogy a magyar piac folyamatairól, kihívásairól és lehetőségeiről összeállítsanak egy képet, ezért nem is a nemzetközi trendeket gyűjtötték össze. Kiváló kollégák osztották meg több területen is gondolataikat és várakozásaikat. A sorozat ITT érhető el. Az alábbi cikkben pedig az én általam adott válaszok egyben olvashatóak el. A Média és közösségi média – vertikális és rövid videós tartalmak, médiapiac széttöredezése, sportszervezetek és szurkolók által gyártott tartalmak, közösségi média platformok súlyának változásáról. Továbbá a Női sportok – női sportesemények televíziós közvetítése és látogatottsága, női sportcsapatok és sportolók szponzorációjában rejlő lehetőségek, női sportok által elérhető célcsoportokról.
Média és közösségi média
A sportipar a legszerteágazóbb iparág, ami „belemászott” minden másba is, mondhatjuk így nagyon puritán módon. Nem kivételek ez alól a közösségi média felületek. A közösségi médiatartalmak az elmúlt években jelentős hatást gyakoroltak a sportmédia környezetére, mivel a social média hálózatok és közönségük folyamatosan nőtt. Sportújságírókra és a független sportmédia felületekre gyakorolt hatásokat megvizsgálva, a közösségi média tartalmak és gyors megjelentésük (azonnali posztok) befolyásolta az újságírók napi gyakorlatát is, miközben egyben meg is változtatta szerepük jellegét. A közösségi média hatott a sportszervezetekre és a kapcsolódó entitásokra is, beleértve a csapatokat, ligákat és kiemelten a sportolókat. A közösségi platformok használata újfajta kommunikációt tett lehetővé a szervezetek számára, hogy közvetlen kapcsolatba lépjenek a közönségükkel, a szurkolókkal.
A szurkolók elkötelezettségének növelésében a közösségi médiának jelenkorunkban hatalmas szerepe van, a határok szó szerint megszűntek. Fontos látni, hogy a szurkolók nem márkákkal akarnak kapcsolatot teremteni, hanem a sportolókkal, akik ugyanúgy valódi emberek, mint a szurkolók. Ahhoz, hogy a sportmarketingesként, vagy kommunikációsként megértsük a szurkolói elköteleződéseket és, hogy a sportolókat influencerekké alakítsuk ismerni kell a változatos módszertanokat a cyberbullying, a social media integrity ennek megfelelően a válságkommunikáció és ezekkel összhangban az sportolói márkamenedzsment és a fogyasztói magatartás területeken.
A közösségi média és a velük való felhasználói interakciók nagyon gyorsan fejlődnek. Új platformok lépnek be, amik között a tartalomszolgáltató felhasználóknak differenciálni kell a platformok között, miközben a jól bevált felületeken érdemes megtartani a követők figyelmét.
A tartalomgyártók (sportszervezetek, sportolók) felé leselkedő veszélyek több oldalról érkeznek. Első, a még több változóval rendelkező közönségpreferencia, mely jobban feldarabolja a jelenlegi felületeken való on-line létet. Mit jelent ez? Eddig egy – kettő felület volt a sportszervezetek és sportolók többségének a stratégiájuk alapja a kommunikációban, kapcsolattartásban. A jövőben a számos új felületen meg kell és lehet jelenni, mert „darabolódnak” a felhasználók, vagyis a követők, korosztály, érdeklődés, lokáció szerint. Második veszély, az egyre nagyobb „zaj” minden felületen így még több belefektetett munka szükséges a tartalom gyártásához. Annak ellenére, hogy a célcsoportot, a rajongótábort fixnek tekinti veszélyforrás a követők elöregedése. Az új belépők bevonásának nehézségei és számos új preferencia megjelenése feladat elé állítja a sportipar social media felületén kommunikálóit. Mivel ez egy dinamikusan fejlődő kommunikációs és marketing platform is egyben megköveteli a gyors alkalmazkodást. Ez fokozott odafigyelést kíván és a kísérletezésnek is teret ad. A rajongók magával ragadó, hiteles élményeket keresnek.
A sporttartalmak hitelessége, a kulisszák mögötti felvételek bizalmat és hűséget építenek. De ezen a téren is megnőtt a valós idejű tartalom ereje. A rövid formátumú digitális média tartalom több, mint egy trend lett. Mondhatni egyre inkább szükségszerűvé válik, hiszen a fiatal sportrajongók egyre inkább szeretik azonnal megnézni és megosztani valós időben a sport, vagy egyéb események azonnali sikereit, mint összefoglalókra várni. Vagyis valós idejű magával ragadó élményt keresnek. Ezek a hiteles, pillanatnyi történetek fenntartják a követők kapcsolatát és elkötelezettségét, így az akció részének érezhetik magukat. A rövid formátumú videókat akarják leginkább látni a közösségi oldalakon. Így nem meglepő, hogy az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram ilyen gyors és folyamatos növekedést produkáltak.
Ahhoz, hogy a közösségi média erőfeszítéseik hatását maximalizálják a sportolók, sportszervezetek (csapatok) meg kell találniuk a megfelelő egyensúlyt a rövid távú elkötelezettség és a hosszú távú márkacélok között.
Nehéz nem észrevenni, hogy a közösségi média alapvetően befolyásolja a sportipart – és a hatása csak a kezdet. Egyre több szurkoló veszi igénybe a számukra gyors információkat adó releváns platformokat. Ahol megvitatják kedvenc sporttémáikat, különösen akkor, ha nem tudnak személyesen részt venni a meccseken, vagy sporteseményeken.
Számos rajongó elsősorban, vagy akár már kizárólag a közösségi médiákon keresztül követi a sportot. A közösségi média hatása a szurkolók elkötelezettségére és a sportüzletre gyorsabban fejlődik, mint televíziós közvetítések által. A social medián keresztül a sport kommunikációja új üzleti modelleket hozott és hoz létre. Ezek új kihívások elé állítják a sportszervezetek, és egyfajta versenyt is adnak nekik a rajongók figyelméért. Azok a sportszervezetek, csapatok lesznek az új médiajogok nyertesei, amelyek több tartalmat tudnak digitális csatornákon keresztül eljuttatni. Viszont tudni kell, hogy a számos platform között a felhasználók diverzifikálják idejüket, miközben hűségesek maradnak egy – egy régi hálózathoz.
Összefoglalva, számítani kell a még több változó közönségpreferenciára és a közösségi média mélyebb széttöredezettségére. Nem kell nagyon visszamenni a múltba, amikor még egy platform volt a stratégiák alapja, a jövőben szükség lesz új sarokkövekre. Különösen azért, mert a social media felületek egyre inkább túltelítetté válnak.
Női sportok
A női sportok készen állnak arra, hogy még nagyobb figyelmet kapjanak és megtartsanak. A feltörekvő női sportesemények egyre több figyelmet kapnak mind televízióban és mind a social media felületeken. Így a női sportokban lévő lehetőségek még szélesebb, és erőteljesen tudják megszólítani rajondótáboruk. A női sportoknál már most látszik, hogy néz ki a sportrajongók új – következő generációja. Amíg a technológia iránt fogékony rajongók minden sportágat fogyasztanak, azok, akik szorosabban követik a női sportokat, több időt töltenek a sportolókat körülvevő világ felfedezésével. Szemben a férfi sportok megrögzött rajongóival, akik a statisztikákról és a teljesítményről szóló vitákra összpontosítanak.
A szponzorációk és egyéb marketingtevékenységek a női sportokban is növekednek, a korábbi évek hihetetlenül alacsony számához képest. A sportvilág mostanra teljesen megértette a női sportok szponzorációjának potenciálisan hatalmas kereskedelmi értékét. Az eredmények rávilágítanak a női sportok iránt élénken érdeklődő közönségre. Ami egy átalakító szemléletváltást jelentett, így új megvilágításba helyezhetőek a női sportok!
