Hogyan fejleszthető a sportkommunikáció, a média- és marketing tartalmaink, hogy a mai társadalom számára az állandósult médiazajban is hallható és látható legyen a sportoló teljesítménye, a teljesítményéhez vezető út és a szponzorációs együttműködések kreatív marketingkommunikációja.
Hazai és nemzetközi szinten számos írás, tanulmány született már sportmarketing – sportkommunikáció témában. A sportoló a sportteljesítményével építi a saját brandjét, az erős és egységes márkaként megjelenő sportolónak van esélye és lehetősége hosszútávú sikeres szponzorációs és támogatási együttműködések kialakítására és fenntartására. A fenntarthatóság klasszikus fogalmába beleértjük a stratégiai gondolkodást, az innovációt a kommunikáció és a marketing minden szintjén. A sportszervezetek számára rengeteg lehetőség kínálkozik, hogy offline és online érvényesüljenek a marketing-kommunikációs lehetőségek között integrált, innovatív módon. A végső kommunikációs stratégia elkészítésénél határozzuk meg, hogy milyen innovációs – kommunikációs eszközökkel, mely csatornákon és módszerekkel, milyen meghatározott üzenetet juttatunk el a sportoló és támogatója célcsoportjához.
Ha nem látod magad nyertesként, akkor nem tudsz úgy teljesíteni, mint egy győztes.
Zig Zigler
Sportszakmai pályafutásom
Az elmúlt 20 évben több iparági területen dolgoztam kommunikációs szakemberként. Szinte mindegyik munkámban jelen volt a sport, tudatosan alakítottam a sportkommunikációs irányvonalat. Három évig a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozatának kommunikációs vezetőjeként azon dolgoztam szakmabeli kollégákkal, hogy sportszponzorációs együttműködésekben a tagozat minél több sportmarketing és kommunikációs tudást tudjon átadni a feleknek. A 2020-ban alapított Magyar Sport Üzleti Szövetség (MASÜSZ) alapítója és akkor alelnökeként, 2023 januárja óta elnökeként egy olyan széles körű és aktív szakmai közösséget képviselünk a szövetség tagjaival, akik munkájukkal katalizálni tudják az egységes sztenderdeken nyugvó iparági gondolkodás kialakulását. Célunk a sportélet és az üzleti élet közötti kapcsolat facilitálása, a sport, a gazdaság és a társadalom közötti kölcsönösen előnyös viszonyrendszer kialakulásának elősegítése.
Sportszövetségi tapasztalatok
Magyar Hegy- és Sportmászó Szövetség sportszponzorációs és sportdiplomáciai tanácsadójaként együtt dolgozva közös célunk volt a sportág ismerté tétele és a sportmászók médiakommunikációs készségeinek fejlesztése. Hegymászóknak pedig a marketing stratégia kialakításában az expedíciós tervezésekben, segítve ezzel, hogy számos megmászható csúcs érjenek el.
Magyar Búvár Szakszövetség sportkommunikációs tanácsadójaként közös célunk volt 2018 – 2020-ban a búvársport széles körű megismertetése, mint szabadidősport és versenysport.
Magyar Atlétikai Szövetség, Kommunikációs és Marketing igazgatói pozícióját töltöttem be 2022 decemberétől 2024 júliusáig. Kiemelt feladatként kezeltem az atléták kommunikációs felkészítését a 2023-as Budapesti Atlétikai Világbajnokságra. Bevezetésre került az atléták média tréningje, – Interjúk, nyilatkozatok oktatása, gyakorlása – rendszeres on-line marketing és social-media képzések. Ajánlott lett a szépirodalom olvasása szókincsbővítés céljából és művészeti, színházi programok látogatása. Vallom, hogy a szellemi és mentális jólét hozzájárul a sportsikerekhez hosszútávon. A szövetség kötelékében egy Fedettpályás Világbajnokságot és egy római Európa-bajnokságot koordináltam le, marketing és sportkommunikációs vonalon.
A Magyar Sportlövők Szövetsége Koronglövő szakágának 2024 januárja óta adok marketingkommunikációs tanácsokat. Kihívás a sportág életében, hogy egy hazai szinten eltűnő félben lévő szakágat kellett visszaállítani régi fényére. Toborzás és sportág népszerűsítés a fő feladat még jelenleg is.
OKTATÁS
2021-ben önálló saját SportmarketingBase Kurzusokat indítottam online, melynek tudásanyagát úgy állítottam, össze, hogy segítségével a végső sportmarketing – kommunikációs stratégiák elkészítésénél könnyen kiválasztható legyen, milyen innovációs – kommunikációs eszközökkel, mely csatornákon és módszerekkel, milyen meghatározott üzenettel juttatható el a sportoló, a sportszervezet és támogatója a célcsoportjához.
Ezt az oktatási anyagot tovább fejlesztettem és társalapítóként létrehoztuk dr. habil Kádár Judit phd egyetmi docens-el az UPSKILL TRAINING SYSTEM oktatási rendszert (UPSKILL CONSULTING). Ahol hazai és nemzetközi oktatókkal közösen a sportiparon belül és a vállaltai szektorban oktatjuk a vezetői soft skillelket.
A Magyar Testnevelési Egyetem Nemzetközi Sportdiplomácia szakának Sportmarketing tantárgy felelőseként a hazai és nemzetközi hallgatóknak oktattam a tantárgyat. Továbbá az Autó – Motorsport menedzser szak – sportmarketing tantárgy felelőse voltam a 2024-es tanévben.
Korábbi diplomám mellé – szakirányú tudásom fejlesztése érdekében – 2020-ban kiváló minősítéssel szakirányú diplomát szereztem a Széchenyi István Egyetem Sportdiplomáciai szaktanácsadó szakán.
Projektek, amelyekben részt vettem
Az elmúlt években több sikeres extrém sportesemény és projekt kommunikációs vezetői feladatait láttam el. (Agyaggalamb lövő kupasorozat, Örömautóztatás beteggyerekeknek a Hungaroringen, Nitro Circus Budapest, Magyar Everest Expedíció (Klein Dávid – Suhajda Szilárd), Magyar Déli-Sark Expedíció (Rakonczay Gábor), PREGA konferenciák sportolói nagyköveti kommunikáció, Mozgásvilág Tesztnap, az RPM Autó- Motor Magazin Sportklub műsorában műsorvezető riporterként beszélgettem sportolókat. 2024-2025 Rakonczay Gábor – One More Expedition, Nagyszabású visszavonulás – Atlanti – óceán átkelés kenuval.
A marketing kommunikációs munkám során számos olimpikonnal, élsportolóval dolgoztam és dolgozom együtt különböző sportolói márka projekteken a mai napig. – Noszály Sándor, Cseh László, Pulai Imre, Nagy Norbert, Szécsi Zoltán, Igaly Diána ✝︎, Knoch Viktor, Sebestyén Péter, Lukács Kornél, Szalay Balázs, Suhajda Szilárd ✝︎, Parti András, Szombathelyi Szandra, Villám Lilla, Kozák Luca, Szuromi Tímea, Havasi Gergő, Molnár Attila.
2022-ben a 19. FINA Világbajnokság Budapest Szervező Bizottságának tagja voltam és az esemény Sportszponzorációs vezetője.
2024-ben a 17. Rövidpályás (25 m) Úszó Világbajnokság marketing kommunikációs igazgatója voltam, a Magyar Úszó Szövetség kötelékében.
MENEDZSELT SPORTOLÓK:
Kozák Luca Európa-bajnoki ezüstérmes, magyar csúcstartó gátfutó és Molnár Attila világbajnoki bronzérmes (váltó), Európa-bajnok és magyar csúcstartó 400 m rövidtávfutó.
A 2019-ben életre hívott Sportmarketing Díj projekt menedzsereként örömmel láttam, hogy a sportszponzorációs és marketingkommunikációs piacba fektetett szakmai munkák ugrásszerű növekedést hoztak hazánkban. Azóta a Magyar Sport Üzleti Szövetség számos hazai és nemzetközi eseményt szervezet, melyek célja a sportipar támogatása.
Díjak, elismerések:
- Sport Forum Awards: „A Mozgás öröme” díj: a MASZ a Kölyökből Atléta Programja arany fokozatú díjat kapott
„Best Sport Facility”: a Lupa Beach-en kialakított távolugró pálya bronz fokozatú díjat kapott (2023) - Marketing gyémánt – Magyar Everest Expedíció B2B kommunikáció (2017)
- Sportmarketing Díj, ezüst – Magyar Déli-Sark Expedíció (2019)
- Inspiráló Nők Díj (2018)
Tagság:
2020 – Magyar Sport Üzleti Szövetség – MASÜSZ (alapító – alelnök – elnök 2023)
2018 – 2021 Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozat – MMSZ SMT (kommunikációs vezető)
2016 – 2017 és 2023, 2024, 2025 Magyar Autósport Szövetség – MNASZ (média bizottsági tag)
