Hogyan fejleszthető a sportkommunikáció, a média- és marketing tartalmaink, hogy a mai társadalom számára az állandósult médiazajban is hallható és látható legyen a sportoló teljesítménye, a teljesítményéhez vezető út és a szponzorációs együttműködések kreatív marketingkommunikációja.
Hazai és nemzetközi szinten számos írás, tanulmány született már sportmarketing – sportkommunikáció témában. A sportoló a sportteljesítményével építi a saját brandjét, az erős és egységes márkaként megjelenő sportolónak van esélye és lehetősége hosszútávú sikeres szponzorációs és támogatási együttműködések kialakítására és fenntartására. A fenntarthatóság klasszikus fogalmába beleértjük a stratégiai gondolkodást, az innovációt a kommunikáció és a marketing minden szintjén. A sportszervezetek számára rengeteg lehetőség kínálkozik, hogy offline és online érvényesüljenek a marketing-kommunikációs lehetőségek között integrált, innovatív módon. A végső kommunikációs stratégia elkészítésénél határozzuk meg, hogy milyen innovációs – kommunikációs eszközökkel, mely csatornákon és módszerekkel, milyen meghatározott üzenetet juttatunk el a sportoló és támogatója célcsoportjához.
Ha nem látod magad nyertesként, akkor nem tudsz úgy teljesíteni, mint egy győztes.
Zig Zigler
Magyar Sport Üzleti Szövetség – elnök
Sportszakmai pályafutásom
Az elmúlt 20 évben több iparági területen dolgoztam kommunikációs szakemberként. Szinte mindegyik munkámban jelen volt a sport, tudatosan alakítottam a sportkommunikációs irányvonalat. Három évig a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozatának kommunikációs vezetőjeként azon dolgoztam szakmabeli kollégákkal, hogy sportszponzorációs együttműködésekben a tagozat minél több sportmarketing és kommunikációs tudást tudjon átadni a feleknek. A 2020-ban alapított Magyar Sport Üzleti Szövetség (MASÜSZ) alapítója és akkor alelnökeként, 2023 januárja óta elnökeként egy olyan széles körű és aktív szakmai közösséget képviselünk a szövetség tagjaival, akik munkájukkal katalizálni tudják az egységes sztenderdeken nyugvó iparági gondolkodás kialakulását. Célunk a sportélet és az üzleti élet közötti kapcsolat facilitálása, a sport, a gazdaság és a társadalom közötti kölcsönösen előnyös viszonyrendszer kialakulásának elősegítése.
Sportszövetségi tapasztalatok
Magyar Hegy- és Sportmászó Szövetség sportszponzorációs és sportdiplomáciai tanácsadójaként együtt dolgozva közös célunk volt a sportág ismerté tétele és a sportmászók médiakommunikációs készségeinek fejlesztése. Hegymászóknak pedig a marketing stratégia kialakításában az expedíciós tervezésekben, segítve ezzel, hogy számos megmászható csúcs érjenek el.
Magyar Búvár Szakszövetség sportkommunikációs tanácsadójaként közös célunk volt 2018 – 2020-ban a búvársport széles körű megismertetése, mint szabadidősport és versenysport.
Magyar Atlétikai Szövetség, Kommunikációs és Marketing igazgatói pozícióját töltöttem be 2022 decemberétől 2024 júliusáig. Kiemelt feladatként kezeltem az atléták kommunikációs felkészítését a 2023-as Budapesti Atlétikai Világbajnokságra. Bevezetésre került az atléták média tréningje, – Interjúk, nyilatkozatok oktatása, gyakorlása – rendszeres on-line marketing és social-media képzések. Ajánlott lett a szépirodalom olvasása szókincsbővítés céljából és művészeti, színházi programok látogatása. Vallom, hogy a szellemi és mentális jólét hozzájárul a sportsikerekhez hosszútávon. A szövetség kötelékében egy Fedettpályás Világbajnokságot és egy római Európa-bajnokságot koordináltam le, marketing és sportkommunikációs vonalon.
A Magyar Sportlövők Szövetsége Koronglövő szakágának 2024 januárja óta adok marketingkommunikációs tanácsokat. Kihívás a sportág életében, hogy egy hazai szinten eltűnő félben lévő szakágat kellett visszaállítani régi fényére. Toborzás és sportág népszerűsítés a fő feladat még jelenleg is.
OKTATÁS
2021-ben önálló saját SportmarketingBase Kurzusokat indítottam online, melynek tudásanyagát úgy állítottam, össze, hogy segítségével a végső sportmarketing – kommunikációs stratégiák elkészítésénél könnyen kiválasztható legyen, milyen innovációs – kommunikációs eszközökkel, mely csatornákon és módszerekkel, milyen meghatározott üzenettel juttatható el a sportoló, a sportszervezet és támogatója a célcsoportjához.
Ezt az oktatási anyagot tovább fejlesztettem és társalapítóként létrehoztuk dr. habil Kádár Judit phd egyetmi docens-el az UPSKILL TRAINING SYSTEM oktatási rendszert (UPSKILL CONSULTING). Ahol hazai és nemzetközi oktatókkal közösen a sportiparon belül és a vállaltai szektorban oktatjuk a vezetői soft skillelket.
A Magyar Testnevelési Egyetem Nemzetközi Sportdiplomácia szakának Sportmarketing tantárgy felelőseként a hazai és nemzetközi hallgatóknak oktattam a tantárgyat. Továbbá az Autó – Motorsport menedzser szak – sportmarketing tantárgy felelőse voltam a 2024-es tanévben.
Korábbi diplomám mellé – szakirányú tudásom fejlesztése érdekében – 2020-ban kiváló minősítéssel szakirányú diplomát szereztem a Széchenyi István Egyetem Sportdiplomáciai szaktanácsadó szakán.
Projektek, amelyekben részt vettem
Az elmúlt években több sikeres extrém sportesemény és projekt kommunikációs vezetői feladatait láttam el. (Agyaggalamb lövő kupasorozat, Örömautóztatás beteggyerekeknek a Hungaroringen, Nitro Circus Budapest, Magyar Everest Expedíció (Klein Dávid – Suhajda Szilárd), Magyar Déli-Sark Expedíció (Rakonczay Gábor), PREGA konferenciák sportolói nagyköveti kommunikáció, Mozgásvilág Tesztnap, az RPM Autó- Motor Magazin Sportklub műsorában műsorvezető riporterként beszélgettem sportolókat. 2024-2025 Rakonczay Gábor – One More Expedition, Nagyszabású visszavonulás – Atlanti – óceán átkelés kenuval.
A marketing kommunikációs munkám során számos olimpikonnal, élsportolóval dolgoztam és dolgozom együtt különböző sportolói márka projekteken a mai napig. – Noszály Sándor, Cseh László, Pulai Imre, Nagy Norbert, Szécsi Zoltán, Igaly Diána ✝︎, Knoch Viktor, Sebestyén Péter, Lukács Kornél, Szalay Balázs, Suhajda Szilárd ✝︎, Parti András, Szombathelyi Szandra, Villám Lilla, Kozák Luca, Szuromi Tímea, Havasi Gergő, Molnár Attila.
2022-ben a 19. FINA Világbajnokság Budapest Szervező Bizottságának tagja voltam és az esemény Sportszponzorációs vezetője.
2024-ben a 17. Rövidpályás (25 m) Úszó Világbajnokság marketing kommunikációs igazgatója voltam, a Magyar Úszó Szövetség kötelékében.
Jelenleg kiemelt sportolóim: Kozák Luca, Európa-bajnoki ezüstérmes gátfutó és Molnár Attila, U23 Európa-bajnoki bronzérmes és magyar csúcstartó 400 m rövidtávfutó.
A 2019-ben életre hívott Sportmarketing Díj projekt menedzsereként örömmel láttam, hogy a sportszponzorációs és marketingkommunikációs piacba fektetett szakmai munkák ugrásszerű növekedést hoztak hazánkban.
Díjak, elismerések:
- Sport Forum Awards: „A Mozgás öröme” díj: a MASZ a Kölyökből Atléta Programja arany fokozatú díjat kapott
„Best Sport Facility”: a Lupa Beach-en kialakított távolugró pálya bronz fokozatú díjat kapott (2023) - Marketing gyémánt – Magyar Everest Expedíció B2B kommunikáció (2017)
- Sportmarketing Díj, ezüst – Magyar Déli-Sark Expedíció (2019)
- Inspiráló Nők Díj (2018)
Tagság:
2020 – Magyar Sport Üzleti Szövetség – MASÜSZ (alapító – alelnök – elnök 2023)
2018 – 2021 Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozat – MMSZ SMT (kommunikációs vezető)
2016 – 2017 és 2023, 2024, 2025 Magyar Autósport Szövetség – MNASZ (média bizottsági tag)
