A sport-szponzoráció a világ egyik legdinamikusabban fejlődő ágazata lett napjainkra. De ehhez a fejlődéshez hosszú és fáradságos utat kellett bejárnia, mind a sportolóknak, mind a szponzori oldal képviselőinek.
Jelenleg a szponzori támogatások egyre nagyobb hányada áramlik a sport világába. A vezető nagy márkák korán felismerték, hogy a sportolóra irányított tiszta sportoló, tiszta sport mítosza pozitívan befolyásolja a termék, cég arculatát. Ma már a vállalatok maguk keresnek ambassadornak, influencernek, partnerüknek egy – egy sportolót. A sportoló a sportsikerek által már önmagában példaképnek tekinthető, tevékenységéből és életformájából adódóan. Az erős és egységes márkaként megjelenő sportolóknak van esélyük és lehetőségük hosszútávú sikeres üzleti kapcsolatok, szponzoráció, támogatás kialakítására és fenntartására.
A sportoló a sportteljesítményével építi a saját brandjét, de ezt a brandet nagyon is befolyásolják a pályán kívüli cselekedetei.
„A sportoló egy speciális szerepkörben lévő influencer.”
A sportolókat kiemeli a többi influencer közül a hitelességük, a sportsikereik így a teljesítményükön keresztül tudnak vezető makro influencerré is válni. A sportoló lehet celebritás, véleményvezér, márkanagykövet, diplomata, vagy betölthet sportszakmai szerepkört is. A döntést mindig a sportoló hozza meg, melyik irány illeszkedik a személyiségéhez.
A sportolói branden keresztül a szponzor nem szokványos kereskedelmi szituációkban kommunikál. Céljai között lehet a termékének a pozicionálása, ezzel együtt az értékesítés növelése és nagyobb számú célcsoport elérése, de a saját cég imázsának az építése is szerves része a pozitív sport-szponzori kapcsolatoknak. A márkaépítés, a szponzoráció emotív komponense, vagyis üzenete erős érzelmi töltésű attitüdökre épül. A sportolónak a márkával megélt közös pillanatairól és a brand kreatív aktivitásáról szól. A márkaérték szinergiájának megtalálása érdekében a szponzori oldal választhatja ki a saját brandjének megfelelő üzenettel felöltöztetett sportolói együttműködést. Vagyis a klasszikus szponzori megjelenéseken keresztül, a médiafelületek szponzorálásán át, a saját sport projektek létrehozásával a vállalat együtt kommunikál a kiválasztott sportolói szerepkörrel. A lényeg minden esetben ugyanaz a közös célcsoport pozitív elérése.
Az írás a Trademagazin 2019. áprilisi számában jelent meg.
fotó: saját fotóanyag, PREGA
